Verano: la distracción del color

Fenómeno Hello Kitty

Historia de Hello Kitty (ハローキティ Harō Kiti) por wikipedia

Siempre me ha generado curiosidad el fenómeno reciente de Hello Kitty, una gatita blanca, sencilla y hecha de gruesas curvas de origen japonés. Su nacimiento data de 1974 por el diseñador Shimizu, quien hizo el primer diseño con ella, un monedero de vinilo. Luego Yuko Yamaguchi se convirtió en la diseñadora oficial y lleva varias décadas diseñando todo tipo de productos. Fue en 1986 cuando se estrenó en Estados Unidos su primera serie.

Es significativo que surgiera primero como objeto de diseño, imagen y luego pasara a la popular pantalla con una serie de dibujos en la que narra sus infantiles aventuras con su familia y amigos. Él éxito de Hello Kitty ha sido más destacable como marca y consumo de diseño en múltiples productos que como dibujos animados. Además en esta faceta más comercial se congregan sin distinción públicos adultos e infantiles de los países más globalizados, utilizado en mayor medida por el género femenino.

¿Qué tiene esta inocua gata para generar 250 millones de euros anuales por la venta de licencias? La hemos visto crecer a nuestro lado, particularmente España es el tercer país de Europa en la venta de productos de Hello Kitty. Analizando su estética infantil me recuerda mucho a Rosita Fresita (EEUU, 1977), que apareció primero en tarjetas postales y luego pasó a dibujos animados. Niñas o gatitas cursis, por qué no decirlo, inmersas en cuartos ordenados llenos de azúcar tintados de rosa y blanco. Que atraen en mi opinión por su misma cursilería y sencillez que destila mensajes de amor de cuento en el que “todos los sueños se cumplen”. Una sensación similar a cuando sales del cine de ver una peli fantástica y tienes la gustosa sensación de que los peluches de tu cuarto cobran vida mientras duermes. La cuestión es sencilla, ¿qué prefieren un reproductor de cedés negro y gris o uno que parece una tarta con kitty, tan mona ella, impresa en la tapa de los cds? Creo que los ilustradores y diseñadores están haciendo un gran trabajo, irresistible para muchos.

También considero que si eres un fan de su estética y productos ver la serie de dibujos podría agriarte un poco el día. Este capítulo es de los pocos que he visto de ella, sus padres le enseñan buenos modales en la mesa, y creo que ya tengo bastante, lo que no me ocurre con sus complementos. Después de verlo me entra la duda de si los padres de Kitty y Mimmy (su hermana gemela) les permitirían consumir sus propios productos.

Productos Hello Kitty, de una variedad inimaginable:

Como con muchos personajes y tendencias siempre hay una versión más oscura, en el caso del origen de Hello Kitty también. Ronda por internet una leyenda urbana sobre su origen, con elementos tan conmovedores como el cáncer de boca de una niña de 14 años y de cómo se alía su padre/madre (varía según la fuente) con el demonio para curarla creando Hello Kitty para tal fin. También añaden que el motivo de que la gatita no tenga boca es el reflejo de la enfermedad de la niña y del carácter engañador del diablo. Si tienen curiosidad por esta inexplicable historia añado un enlace de una de las tantas páginas que lo relatan.

Como dicen acertadamente muchos “que cada uno forme sus propias conclusiones”, yo recalco el gran trabajo de los ilustradores, diseñadores y creadores de marca.

Un día cualquiera

 

    apuestas por una marca

La oferta, pegada al cristal

    En determinadas situaciones los establecimientos destacan una oferta especial para atraer la atención de los consumidores. Para ello muchos recurren a pegar directamente en el cristal los porcentajes de descuento más altos en los productos/servicios o los precios más bajos, también utilizan fórmulas que siempre funcionan como gratis, 2por1, rebajas o remate final. 

 

 

 

Otros pegan los servicios que ofrecen y sus precios, práctica cada vez más común en peluquerías y centros de estética.

En otras ocasiones es una campaña a nivel nacional la que exige a la franquicia una redecoración y las pegatinas vienen desde lejos.

 

La variedad es tanta como establecimientos, aunque cabe destacar que para las ofertas más agresivas, como precios muy bajos o productos gratis los colores más utilizados son el amarillo, el rojo y el blanco en contraste con otros. Este tipo de anuncios rompen con la armonía del escaparate e incluso lo afean, por eso no son recomendables para todo tipo de locales. Aún así siguen usándose porque cumplen con su cometido, destacar la oferta y dar sensación de bajo precio.

Éste último me llamó bastante la atención, aunque no se si podríamos llamarlo propiamente escaparate. Es un cartel plástico que estaba atornillado junto a la puerta de un pub indicando lo que encontraríamos en su interior. Hablo en pasado porque la última vez que pasé ya lo habían retirado.

La atracción

 

 

 

 

                                                         de las pequeñas

        

                                                                                                                   cosas

Variedad

Bélgica es uno de los mayores consumidores de cerveza y claro, eso debe repercutir en la variedad. Este es un ejemplo de las cervezas que se podían adquirir en una tienda de Brujas, pero cuidado, que entrando en la tienda se podían ver muchas más que las expuestas en las vitrinas exteriores.

Doce años intactos

Hay escaparates que dejan constancia del abandono, del olvido. Se cierran las puertas del establecimiento durante un tiempo indefinido, pero la cristalera con la oferta sigue ahí. Decadas que dan paso a telarañas y al descolorido, por una exposición al sol que dejó de importar, ya no hay entradas por vender, el cine se cerró. Y solo quedan los carteles como fósiles de otra época.

Estrenos de cartelera en 1997: Matilda, Scream, Fielmente tuya, Desnudo en Nueva York, Fanático. Todavía puedes verlos en Pamplona, en los antiguos Cines Iturrama.

Verde atracción

Con el sol de Mayo las tiendas del casco antiguo sacan sus plantas para alegrar la fachada de sus tiendas. Alegran así sus escaparates y dan un punto de viveza a lo que vendan.

Cuatro pares de ojos

 

Aglomeraciones

Continúo con nuestro afán por las dualidades. En ocasiones la oferta escaparatista no está en el punto de vista de un observador medio. En el primer caso es para personas menudas o para gente sin pereza para agacharse. En el segundo, decoradores de techos o personas que tienden a mirar al cielo.